Estamos acostumbrados a pensar que el negocio de los
videojuegos es vender copias, aunque nos olvidamos de otras formas de obtener
beneficios, como el advergaming, que ya nos explico en su momento el Sr.Gris.
Otra forma de obtener ganancias es el merchandising. Dicen
las malas lenguas que George Lucas se ha hecho más rico con
el merchandising de Star Wars que con las propias películas y la
realidad es que es cierto, mientras que en cines la saga completa de La guerra
de las galaxias facturó 1000 millones de dólares, en concepto de merchandising
esa cifra superó los 3000 millones de dólares. Sólo en Estados Unidos la
licencia de juguetes de esta saga se vendió por 300 millones de dólares.
Merchandising Kirby
La clave de estos artículos está en su propio
nombre: productos licenciados, La empresa poseedora de
los derechos los cede a unos costes altísimos y encima sale
ganando: cuando más presente esté y más tráfico de información genere, más
popular se hace y el negocio sigue aumentando, y es entonces cuando llega
el fenómeno fan. Con los llamados Universos Expandidos, se lleva ese
artículo mucho más lejos de lo que hacía el propio original.
Cada camiseta, llavero, pin, peluche, etc. que lleve
el logotipo de marca registrada supone beneficios para la
empresa. Y encima, al seguidor no le importa: ¿por qué no dar dinero a
aquel que crea la afición que le hace feliz?
Para que haya merchandising se necesita que el juego tenga
éxito, que tenga historia, que sea muy conocido, que levante una comunidad a su
alrededor, algo que no muchas veces sucede, pero que si se consigue garantiza
dinero, mucho dinero, a los propietarios de los derechos de explotación.
El último caso de éxito con el merchandising lo está
protagonizando Angry Birds. Existe una tienda dedicada 100% a Angry Birds en la
calle Hietasaarenkuja de Helsinki posee casi cualquier cosa que una persona
necesita: artículos, ropa (hasta corbatas, calcetines y camisas), juguetes,
almohadas, llaveros, juegos de cartas, fundas del móvil y casi todo lo que se
le ocurra a uno. Todo esto puede además encontrarse en la tienda online de Angry Birds.
Merchandising Angry Birds
Pero eso no es todo, Angry Birds también comercializa una
bebida bajo su marca a 1.3€, patrocinan al piloto finlandés más
internacional Kimi Räikkönen, y próximamente, el 28 de Abril, se abrirá al
público el parque temático de los Angry Birds. En el parque se podrá,
presumiblemente, cargar con los pájaros tirachinas gigantes para derribar las
construcciones de los cerdos, y varias atracciones más relacionadas con los
Angry Birds.
Bebidas Angry Birds
Se rumoreaba también que hay una película de Angry Birds
planeada para un futuro próximo, y mientras tanto tendrán una serie de
televisión animada, el primer capítulo de los cuales salió en diciembre del año
pasado, y te lo mostramos aquí.
¿Compráis o compraríais merchandising de un videojuego?
¿Qué finalidad creéis que tiene el merchandising: maximizar los beneficios,
perpetuar un producto o saga...?
No te cortes y opina.
Sr. Rojo
Fuentes a
(29/12/2012)
